手机是如何一步步“承包”我们的生活的?

十几年前用诺基亚手机玩贪吃蛇的我们,一定不会想到,如今手机已经成了生活必需品。出门什么都可以不带,但不能不带手机,扫码、付款、刷公交卡、拍照、听歌、联系他人,都需要手机。不知不觉间,智能手机一步步替代了MP3、相机、钱包……以一己之力“承包”了我们的生活。

2022年可以说是智能手机的“成人之年”,在业内看来,智能手机于2004年开始崭露头角,次年中国互联网用户正式突破一亿大关。也正是在那两年,诺基亚、摩托罗拉等老牌巨头推出首款智能手机,华为研发手机芯片,OPPO正式成立,并逐步布局手机市场……

如今18年过去,站在“成人礼”的关口,手机市场似乎展现出疲软之态,很多人认为,智能手机的发展触到了天花板,很难再有突破型的爆品出现,手机厂商们都在摸索下一步该走向何方。但回顾过去不难发现,事物的发展具有周期性,在需求侧的变化与供给侧的探索之下,“瓶颈”也许正意味着新的开始。

切入手机蓝海

成立于2004年的OPPO今年正好“18岁”。作为国产手机市场风起云涌的见证者和参与者,OPPO的成长史也是中国智能手机的进化史。

最初,OPPO的主营业务不是手机,而是当时流行的MP3、MP4,犹记得2005、2006年,彼时的手机远没有如今这么“万能”,人们沉迷超级女声时,都要一边用MP3听歌,一边用手机发短信投票。

凭借优秀的设计与影音表现,OPPO曾打造出OPPO X3、X9、S9等经典产品,成为90后的青春回忆。而随着经济的飞速发展,人民生活水平与消费需求不断提升,OPPO创始人陈明永意识到,吞掉MP3市场的不会是某个品牌,而是手机,于是OPPO于2005年开始瞄准手机市场。事实证明,他预判对了。

在陈明永看来,当时市面上的手机都比较粗糙,不精致,而外形精致的往往用户体验很差,OPPO想要尝试打造出精致、美观且用户体验良好的手机产品。

基于在MP3领域积累的影音优势与技术基因,OPPO于2008年发行了第一款手机,获得市场认可。此后OPPO逐步推出Real、U529、A209等多款大屏音乐手机、翻盖手机、滑盖手机,积累了第一批用户。

在市场迅速扩容的东风下,那也成为一个不同手机品牌百花齐放、各显神通的时代,每个细分领域都有领军者,通讯、视听、电池、颜值等各擅胜场。

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曾经风靡一时的翻盖手机

2008年还有一个标志性事件——国内3G通信正式启用,移动互联网开始逐步普及,之后两年里,“能像电脑一样上网”开始成为手机的新目标。据艾媒咨询数据显示,手机消费者对网络视频和移动电视的需求在2010年突增,其中网络视频需求从2009年的19.9%增加到2010年的33.2%,一年增长了近一倍,与之相关联的手机宽带上网需求在2010年也达到56.2%。

时代的浪潮下,手机厂商们纷纷响应新兴需求,苹果推出了3G智能手机、HTC发布全球第一款安卓手机、小米于2011年横空出世、旧时代巨头逐渐退出历史舞台……智能手机“大一统”时代轰然而来。

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从功能机到智能机的进化

智能机的多元突破

智能手机时代,听音乐、打游戏、拍照、看视频等已经不再是手机的“附加功能”,而成为“标配”;竞争核心不再是谁“做得到”,而是谁“做得好”。

近10年间,智能手机的发展见证了消费需求的升级与生活方式的变迁,OPPO也推出过多款引领市场甚至改变市场的产品,成为智能手机行业的参与者、推动者与引领者。

很长一段时间里,自拍爱好者的首选手机就是OPPO。在美颜自拍大行其道的年代,前置摄像头像素是手机厂商们重点突破的领域,2013年,OPPO创造性地推出一款摄像头可旋转的拍照手机OPPO N1,自拍时可以把后置摄像头旋转过来当前置用,大受自拍爱好者的欢迎。2014年,其升级版OPPO N3搭载6400万超清画质电动旋转摄像头,也被评为当年的“年度拍照手机”。

智能手机功能齐全,耗电快就成了“阿克琉斯之踵”,过去,厂商们的关注重点主要在电池容量、耗电性能上,OPPO前瞻性地把目光投向充电速度上。早在2014年,OPPO Find7就搭配了VOOC闪充技术,“充电5分钟,通话2小时”。2018年,OPPO进一步提出SuperVOOC 超级闪充概念,可以在35分钟内充满电,并快速在多款产品上商用。这一系列产品在行业内掀起了快充技术的风暴,自此至今,快充技术已成为智能手机的标配。

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快充技术已成为智能手机的标配

这也证明,作为供给侧,厂商们不仅要不断响应消费者的新需求,也要通过对市场的预判,叠加技术优势,对消费需求进行“引领”。就像在消费者心中种下一颗种子,让消费者意识到“原来还可以这样”。而当种子生根发芽,体验阈值升上去后,就不会再落下来,进而影响行业的全面变革。

除了自拍技术、快充技术之外,OPPO也曾带来其他突破型机型,如2012年推出首款采用1080P屏幕的国产智能手机OPPO Find 5,引领行业进入FHD全高清时代;2018年推出的Find X新品,屏占比达93.8%,引领“全面屏时代”;去年年底发布的OPPO Find N首款折叠屏产品,被称为“折痕最浅的折叠屏手机”,其采用OPPO自研的精工拟椎式铰链,成本是普通铰链的4倍以上,是市面上工艺最复杂、成本最高的折叠屏手机铰链。配合OPPO和三星联合研发的120Hz镜面屏,前后历经6版设计方案,才保证了“零感折痕”。

“开创性突破”是这段时间智能手机行业的主题。手机厂商们专精自身优势领域,考验的就是能否把优势做到极致,并依靠对技术的探索、精益求精与对消费市场的观察,不断寻找新的突破点。

未来的无限可能

进入2022年,迎来成人礼的智能手机增速见缓,无数声音猜测行业是否迎来了天花板?在探索极致的进程中,单纯的参数上升与场景技术迭代是否已经无法带来突破性进展?智能手机的下一个突破领域在哪?

答案也许未知,但有意思的是,早在2008年,中国手机用户达到6.9亿之时,就有人曾表示手机市场已趋于“饱和”。而如今,中国智能手机用户已突破9.5亿。

这个市场仍然充满活力与潜力,手机厂商们也在以手机为中心构建“双管齐下”的战略——纵向深挖底层技术,革新体验;横向拓展服务边界,多方向突破。创新是永恒不变的主题,品牌们也从没有失去试错与革新的勇气。

去年年底,OPPO推出首款自研影像专用NPU芯片马里亚纳X,事实上,早在2017年,OPPO内部就已开启芯片研发工作,积累了一定的专利优势,并积蓄了量产的供应链能力后,才正式问世。“造芯计划”是OPPO对基本功与硬实力的纵深夯实,也为高端产品体验带来了新的突破点。

“潘塔纳尔”智能生态系统则是OPPO的横向开拓——基于“万物互融”的趋势,以智慧跨端系统,打造不同场景化服务的开放能力,让手机成为连接其他智能设备的媒介,可以做到智慧车空间、一站式出行、无界协同办公、跨端回忆相册、多端安全守护等多项功能,用户体验更加无界、顺滑。

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万物互融时代的无界体验

同时,潘塔纳尔也与马里亚纳、智能云两大关键技术联合,形成了OPPO万物互融的坚实技术底座。这是OPPO旨在突破的未来方向,也是OPPO以创新为原动力之下,不断地自我革新。

18年白驹过隙,智能手机行业天翻地覆,而未来手机会变成什么样子,还能创造哪些新的惊喜,谁也不知道,但值得期待。

作者:朱影

来源:中国新闻周刊

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