贵州珍酒全渠道布局,打造 “美食+美酒”的沉浸式体验
贵州珍酒独特的品牌历史,在其成立至今的48年间,受到诸多关注。品牌诞生源于伟人提出“让更多人喝上好酱酒”的美好愿景,而后历经10年、9个周期、63轮次、3000多次的分析试验,“试制酒”在全国最高级别业内鉴定会上通过鉴定,获得盛赞题词“酒中珍品”,珍酒之名因此而来。
可以说,贵州珍酒的故事,是文化、历史与酱香白酒的结合,具有天然的吸引力,更是珍酒品牌不可复制的优势。而如何将好故事持续说给更多消费者听,是珍酒正在发力的方向。
去年,贵州珍酒顺应消费趋势,紧抓市场机遇,全新升级品牌战略,坚持品牌沉淀,推动全渠道布局,打造场景化、沉浸式“美食+美酒”的体验形式。
此前,由贵州珍酒独家冠名的美食综艺《拿一座城市下酒》便走进了八座城市,为观众建立起与“人间烟火气”的联系,最后完美收官圈粉无数,极大地提高了品牌知名度。此纪录片正是贵州珍酒实施“强品牌”战略的有力实践,同时也进一步讲好了珍酒故事,成为打造企业核心竞争力的一大力作。
近日,贵州珍酒借助“妇女节”热度,在长沙推出“你最珍贵”主题活动,该活动的创新之处不仅在于激发女性消费者对白酒文化的兴趣,更是以线上线下(41.63 -2.28%,诊股)活动推广促使美食美酒话题得到用户好评并实现二次传播裂变,而这正是贵州珍酒“美食+美酒”沉浸式体验营销的延续。
在新消费时代,当白酒品牌面临年轻化的营销课题时,贵州珍酒也在新时代下正在寻求更多维度的创新与表达,主动满足消费者对品质感、时尚感、文化感、潮流感的追求。
未来贵州珍酒将持续扩大品牌建设投入,在全国各地建立体验馆、专卖店,举办品鉴会、珍友会等,链接高净值消费群体,以白酒为媒,传承文化风味,让更多人了解珍酒故事,感受酱香白酒的美好。
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2023年3月28日