中国母婴服行业市场深度分析2024

母婴行业的发展在中国近几十年快速经济发展中，经历了初期成型、快速发展以及成熟转变的过程。根据母婴研究院发布的相关信息，围绕母婴童各细分人群的吃、穿、用、行、服务、亲子教育、医疗等全维度需求的升级，行业竞争将会更加激烈。从婴童食品、尿裤湿巾、婴童用品、童装童鞋、儿童玩具和孕产妇用品在内的六大母婴品类的消费变化来看，受消费力波动、出生率下滑等多重因素影响，当前市场恢复正处在关键爬坡期。

在母婴市场中，母婴服是一个非常重要的品类，其市场需求不断增长。母婴服是指专为孕妇和婴儿设计的服装，具有舒适、柔软、透气等特点。母婴服的款式也非常多样，包括上衣、裤子、裙子、连体服等。不同款式的母婴服可以满足不同场合和需求的穿着要求，如日常穿着、外出游玩、医院待产等。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国母婴服市场深度调查研究报告》显示：

2017年至2022年中国出生人口数和出生率持续下降，为促进人口长期均衡发展，中共中央、国务院于2021年6月发布了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，实施一对夫妻可以生育三个子女政策，取消社会抚养费等制约措施，清理和废止相关处罚规定，配套实施积极生育支持措施。

图表：2009--2022出生人口数(万/人)

2023年我国出生人口902万人，出生率6.39‰，出生人数延续下降趋势。存量方面，2016年起国家逐步开放二孩、三孩政策并颁布相应扶持政策鼓励生育，2016-2017年出生人数迎来高峰(两年合计约3500万)。从2022VS2012人口年龄结构占比来看，虽然0-4岁婴童人口占比明显收缩，但5-14岁中大童占比明显提升。

母婴行业的消费容量大，参与企业数量多。据天眼查数据显示，目前，全国共有895万家企业名称或经营范围含“母婴、婴幼儿、孕妇、妇婴、儿童”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的母婴相关企业，其中以民营企业为主。

母婴服行业市场深度分析2024

80后、90后父母追求性价比，而00后父母更崇尚“精致式养娃”，在养娃消费上更理性，在母婴产品的选择上，实用性、质感是首要考量因素。随着80后、90后逐渐成为父母，他们对母婴服的品质和专业化程度有着更高的要求。同时，随着二胎、三胎政策的放开，母婴服的市场需求将进一步增长。

对于科技化、年轻化母婴产品的接受度上，90后、00后父母则更愿意尝鲜、解放双手、智能化育儿，更愿意购买高价精致的母婴产品。作为新时代女性，90后、00后新生代宝妈更崇尚“精致悦己”，爱宝宝的同时更爱自己，因此孕产妇产品市场空间巨大。

根据《蝉妈妈-抖音电商平台母婴行业营销白皮书》数据显示，2023年上半年，婴童市场占据了母婴行业高达95%的市场份额，而孕产妇市场规模同比增速高于婴童市场规模同比增速，达到了83%。对婴童和孕产妇市场进一步分析发现，孕产妇市场不论是市场规模、品牌数量还是商品数量较婴童市场占比的同比增速都有较为明显的优势，反映了孕产妇市场所蕴藏的巨大的发展潜力。

母婴市场的成长吸引了越来越多的国内外品牌涌入，行业竞争愈加激烈。目前，创立较早、知名度较高的专业母婴品牌主要包括拉比、英氏、好孩子、丽婴房、全棉时代、 Natures、 Mothercare、babycare等，这些品牌进在设计、研发、渠道等方面有着较深厚的积累。他们通过自营或与其它渠道商合作将其零售终端开设在商场、购物中心店、街边专卖店、商圈特定区 域或开辟线上销售渠道，利用品牌优势和渠道资源推广其品牌和产品。

此外，随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在线上购买母婴服。因此，母婴服行业需要积极拥抱互联网，拓展线上销售渠道，同时结合线下实体店，提供更好的购物体验和服务。

在宏观环境向好、居民收入不断增加的背景下，母婴消费品行业和企业虽面临着目标消费群体总量减少、疫情影响不时反复，大宗商品价格上涨等不利因素的影响，但同时也受到国家生育政策的加持，且母婴消费升级的趋势必将推动国内母婴市场不断扩容，母婴消费品行业的发展前景依然可期。

随着国内经济结构调整优化，创新动能持续增强，拥有自主知名品牌、有资金实力和研发创新能力，能主动顺应趋势和变化的优秀母婴企业，将争取到更有利的竞争地位，有望通过整合行业资源、加快发展，成为业内的领军企业。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对母婴服行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出母婴服行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。（中研网）