贵阳体彩搭上“潮玩车”

每当夜幕降临，位于贵州省贵阳市南明区青云路的青云市集便人来人往，热闹无比。青云市集被当地人称为贵阳的“深夜食堂”，这里极具地方文化特色，有着贵州特色美食、丰富多彩的商业圈、有趣的打卡地和休闲娱乐场所，吸引着人们前来享受业余生活。

2022年8月，青云市集上出现了一辆“幸运又好玩”的体彩潮玩车，这辆经过特殊改造的车，周身布满体彩元素，可以销售体彩即开票和电脑票。每到傍晚，这辆车的周围就围满了前来购彩的人群。目前，贵阳市已经有4辆这样的体彩潮玩车，平均月销量可达20万元以上。

体彩潮玩车诞生记

近一年来，贵阳市体育彩票管理中心(以下简称贵阳体彩)致力于挖掘目标购彩群体的核心需求，结合体彩现有玩法，努力实现体彩与年轻购彩群体的沟通。2022年，贵阳体彩通过与当地传媒公司合作，推出了几款不同的体彩潮玩车。“潮玩车归合作方所有，车辆也是由合作方设计改造的，最终经我们审核通过后投放市场。”贵阳体彩相关负责人陈培曦说道。

合作方提出可利用移动销售车的方式在青云市集销售彩票，方便随时移动至人多的地点进行销售。合作方设计了几款销售车的模型，最终贵阳体彩选择了依维柯车型，经过改造之后可以销售即开票和电脑票。2022年7月，贵阳体彩的第一辆潮玩车诞生了。潮玩车也是以门店的形式销售彩票，由合作方与贵阳体彩签订代销协议，同时在交警部门做了备案。

体彩潮玩车以“中国体育彩票”品牌标识为视觉主题，同时融合了体彩特有的元素，车辆头“顶”体彩LOGO，车身上下都装饰了体彩吉祥物“乐小星”，外形精美、可爱。潮玩车成了一款外观具有“网红”属性的移动式体彩销售门店，以即开票销售为主。该车在2022年7月6日举办的贵阳第十二届国际汽车展上首次亮相，就吸引了不少人在展位前体验购彩乐趣，并拍照留影。

车展结束后，这辆潮玩车在贵阳市南明区青云路步行街上的青云市集扎下根来。青云路是贵阳有名的夜市小吃街，日均人流量保持在2万人次左右。潮玩车扎根在青云市集最显眼处，不仅可以让更多的人了解体彩玩法，还可以对体彩的品牌进行更好的宣传。

即开票销量占90%

在贵州省，拥有体彩新型渠道门店最多的城市是贵阳市，这很大程度上归功于贵阳体彩开拓新型渠道的积极探索和实践。作为省会城市，贵阳有着耀眼的吸引力，活力饱满的城市中，“90后”的青年人最是新型渠道的目标人群。对于重视娱乐化的年轻人来说，“好玩”“好看”“随时随地”是他们消费的几项重点诉求，而体彩潮玩车正好符合这些需求。

除了日常销售彩票，贵阳体彩也在潮玩车所在地开展了一系列的地推活动，如2022年在青云市集开展的以“我的两块动出精彩”为主题的快闪表演，体彩吉祥物乐小星现身活动现场，与市民亲切互动，吸引大家合影留念。在此次活动中，潮玩车也承担了品牌宣传的功能，中国体育彩票通过诸如此类的公益宣传活动，邀请更多的市民加入“云”健身的行列，利用身边的社区健身器材，随时随地运动起来，开展全民健身。

从目前的运营情况来看，潮玩车在拥有一套完善的管理模式和合理的区域布局下，可复制性强，便利性高，长期经营的成本较低，但也存在一些缺点，如停放点选址相对受限，需要选择人流量较大的地标区域或商圈等。

（图/贵州体彩 文/杜志莹）