让“村晚”连续剧精彩可期

2023年6月，中国旅游研究院、中国气象公共服务中心发布中国避暑旅游发展报告，评选并授牌全国20个地级市、20个县级市为“2023避暑旅游优选地”，贵州省贵阳市、六盘水市、安顺市、桐梓县、大方县、水城区、西秀区七地入选。

2023年7月，全国县域旅游研究课题组、北京华夏佰强旅游咨询中心联合发布第五届全国县域旅游研究成果《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》暨“2023年全国县域旅游综合实力百强县”“2023年全国县域旅游发展潜力百强县”名单，贵州省桐梓县、黔西县、镇远县、榕江县四地榜上有名，其中桐梓县位列“2023年全国县域旅游发展潜力百佳县”第五位。

2023年12月，重庆日报报业集团、巫山县人民政府、T12中国西部旅游媒体联盟、西部陆海新通道报媒联盟等联合举办的“第四届T12中国西部文旅发展峰会暨2023中国西部文旅总评榜颁奖典礼”举行。在2023中国西部文旅总榜中，桐梓县荣获“文旅新榜样”称号、桐梓“村晚”获得“最具影响力文旅节会”殊荣。

贵州黔北一县，何以如此？

透过此，可以看见闪耀荣誉背后，是黔北大地绿水青山红日子，和美乡村建设的生动实践，是地方文化积淀与各类资源融合发展的缤纷多彩，更折射出人民群众对美好生活的向往。

从一域洞悉全局，“村晚”活力四射，带来大流量澎湃着正能量，“村晚”构建新场景催生了热效应。遵义与全国各地一样，围绕“村晚”擦亮“农”字号品牌招牌，以文塑旅，加速奋进前行在推进乡村全面振兴的新征程。

一

“村BA”、“村超”成为2023年的热词，以极高的流量与热度成为各级媒体的聚焦，创造了全媒体时代的现象级传播。从篮球、足球的著名球星，到省内、国内、国外的普通游客，无不慕名而来，沉浸式体验打卡，感受贵州乡村的非凡热闹。

遵义市桐梓县九坝十里云湖旅游度假区消夏文艺晚会。

同样精彩纷呈的还有贵州遵义的桐梓“村晚”。早从2006年开始，每年近20万来桐梓避暑的重庆、成都游客和当地农民群众就成为了“村晚”的主角，大家自编自导自演，接地气的众乐，构建了乡村精神丰沛的新场景。

“村晚”搭台，文化唱戏，文旅融合为乡村振兴注入了新活力新动力。2023年全年桐梓县共举行68场“村晚”，场均参与人数超过1200人。2023年1-11月，桐梓累计接待游客1318.25万人次，较去年同期增长74.66%，实现旅游综合收入148.91亿，较去年同期增长90.7%。“村晚”的热度也带来连锁反应：推动桐梓农产品、夜间消费和旅游地产销售，不断提升“热”经济。2023年累计销售1826套，销售金额38727.5万元。“村晚”已成为激活桐梓乡村旅游和高质量发展的“新引擎”。

二

一个节目就是一份心血，一场“村晚”就是一次节庆，一份热闹就是一个特殊场景。以往在大剧院演出的教授级表演者，在乡村大舞台依然全身心投入，忘我的表演。美声歌唱、古筝演奏、萨克斯独奏……文艺节目内容形式丰富，应有尽有。以往只是在一旁看热闹的本地村民群众，也共情地加入表演队伍，用独具特色的地方语言表达心之所向，演绎美好生活。

遵义市桐梓县九坝镇天池村“乡村你来美·夏季大联欢”乡村旅游文化艺术季活动现场。

在各级媒体的持续聚焦下，在全媒传播的火热加持中，在地方政府的助力推动下，文旅融合“出圈”的桐梓“村晚”如何更好地奔跑在新时代新征程新赛道？这是必须用心用情完成的时代命题，书写的民生答卷。

从近年来的遵义桐梓实践来看，“村晚”与时间同行，与发展同步，始终坚持以住宿为核心，着力构建“场景+住宿+多业态”的旅游小生态圈，全面推进旅游业提档升级和高质量发展。

2023年立春时节，桐梓县结合旅游资源优势，围绕“春赏花”主题，大力开展景区景点宣传推广、文艺展演。消夏时节，围绕“夏避暑”主题，结合夏季大联欢活动，旅游村镇日日都有‘小活动’，周周都有‘大村晚’，让“凉优势”变成“热经济”。金秋时节，围绕“秋风情”主题，各地围绕丰收节，纷纷利用产业优势，开展采摘游相关活动，吸引游客前来采摘体验。傲寒时节，结合“冬康养”主题，大力组织体育赛事活动，民俗文化体验，全方位满足游客的多元化消费需求。

从时间维度透析桐梓“村晚”，众乐乐的非凡热闹是有迹可循的。更为重要的是，桐梓县以此为抓手，着力打造全景式规划、全季节体验、全要素聚集的文旅产业布局和供给体系，持续丰富群众文化活动内容，创新文化活动方式、推动文旅融合发展，这一“表与里”的有机结合，才是“稳与进”壮大文旅产业经济的重要基础，更是为全面推进乡村振兴注入强劲动能的生动注脚。

三

刚进入2024年，激情的“村超”赛事一公布赛程便引起各方关注，更引来了足球重磅大咖“英超”的橄榄枝，明星、球星、赛事经纪人陆续而来。

就在1月6日，2024年贵州“村超”预选赛在黔东南州榕江县正式开幕。开幕式上，民族风情、特色美食、乡土表演和燃情足球轮番上演。接下来，62支村队的1800余名队员将在1月6日至2月中旬进行162场比赛。

“村超”依旧村味十足。由此及彼，“村晚”也一样需要保持接地气的十足村味，继续更好的从群众中来，又走到群众中去，把成渝游客与桐梓本地村民大联欢的舞台搭好，把成渝文化、巴蜀文化与黔北文化融汇交流故事讲好。

乡音与乡情是共情代入的“黏合剂”。“村晚”舞台虽小，却有无限可能。台上的演员们要继续用“乡音”传递“乡情”，以朴实无华的方式展现幸福生活和浓浓的乡村文化，呈现好一场原汁原味的乡村文化盛宴。

遵义市桐梓县枕泉翠谷旅游度假区“乡村你来美·夏季大联欢”乡村旅游文化艺术季活动现场。

碰撞与融合是延续精彩的“助推器”。从发展实践来说，“村晚”要始终保持“村味”就要注重其延续性、传承性、文化性与创新性的结合。要实现这一点，一方面要巧妙地把本地乡村文化与本地非遗文化结合起来，创新性开展非遗传承人和学生组合的非遗表演，实现从由文艺展示到文化传承延伸与拓展。另一方面要精心设计特色旅游、产品推介、体育赛事、乡村旅游、民俗文化的组合模式，让“村晚”呈现出可观、可感、可游、可持续的新面貌，也让“村晚”成为新场景聚焦、新业态聚集、新体验多元、新消费多点的重要平台，实现从一种精神文明的浸润与感染，向一种与时俱进产业发展、有效满足不同层次文化需求、消费需求、旅游服务的转变。

四

人民群众“动”起来，文旅资源“活”起来，旅游消费“热”起来。桐梓县的“凉资源”带来源源不断的“热效应”，并彰显在黔北大地一个个“村字号”的精彩舞台之上，形成了独具特色的地方“村晚”。

小寒过后，年关在即，年味较浓。村味十足的村晚，要紧盯“年”字做文章，充分利用在外游子、务工人员回家团聚的契机，邀约重庆游客及周边游客一起过年，参加“冬季村晚”。整场晚会除了保持群众自发参与、组织的文艺节目外，还要精心谋划“宰年猪”、“品美食”、“游戏互动”、“看村晚”等内容，保证“村色”与年味的充足。

2023桐梓冬季村晚启动仪式暨中山大学校友会康乐缘艺术团专场现场。

新年过后便是新春，“冬季村晚”与“春季村晚”要无缝衔接，围绕传承、融合、欢喜、回归等关键词，用“村晚”串联地方

文旅深度融合的线路产品，让游客群众跟着固定的“村晚”流动起来，多点打卡体验多元化的民俗民风、景点景区。

春日繁花盛，夏日激情火，“夏季村晚”应是一年村晚的“重头戏”。一方面要突出大联欢的主题，在原有节目基础上增加更多本土特色节目及表现形式。另一方面要充分利用“大喇叭”，持续扩大“村晚”的发声量，在县域重点镇街村寨、乡村旅游点、旅游地产全面开展夏季“村晚”活动， 并推选出优秀节目每周五周六晚上在避暑游客集聚点进行文艺汇演，同步紧密嫁接好地方美食文化，举办方竹笋美食大比拼、美食文化展示、桐梓十佳名优小吃、名菜名店等评选活动，充分满足夏季避暑旅游消费的多层次性。

逢秋不寂寥，秋日胜春朝。“秋季村晚”要突出“稻花香里唱丰年”的主题，结合丰收节时令重点发力，打造令都市人向往、当地人尽情享受丰收喜悦的乡野丰收稻田音乐会。通过“稻田音乐会”、“秋日丰收节”、“稻田游园会”、“稻田丰收好市”等多种活动形式载歌载舞庆丰收，带领游客及当地群众一起感受秋天收获的喜悦，感受乡村振兴给予新农人的变化与发展。

前路漫漫亦灿烂，征程正未有穷期。

“村晚”并不只是简单的一场村级大联欢会，而是凝聚村民情感、促进乡风文明、推动乡村文化振兴、拉动乡村旅游经济发展的重要载体。“村晚”要有与时俱进、推陈出新的连续剧，需在常态化开展后，一以贯之地保持好游客与群众共情共享的主体性，推进氛围与热度的保持，服务与业态的多元，需求与供给的同步，用心用情做好台上引流、台下消费的“大文章”。

“村晚”舞台虽小，却承载着一方山水的本真，一域民俗的原色，更生动演绎着人民群众对美好生活的向往，对诗和远方的期待。从黔北一域之精彩实践中可得到启示：发展乡村旅游是促进乡村振兴的“金钥匙”。

立足新发展阶段，贯彻新发展理念，融入新发展格局，一以贯之的建好用好“村晚”舞台，坚持以文塑旅擦亮“村晚”品牌，努力保持热度与关注，留住“村色”与“村味”，澎湃流量与动能，就能一如既往地带火农村特色产品销售，带活城乡一体化发展，促进群众既“富口袋”又“富脑袋”，助力实现乡村全面振兴。（遵义市新闻传媒中心）