红色旅游展现活力,离不开供给侧文旅创新

2021-06-28 文旅

红色旅游正在不断升温。近期不少旅游平台统计数据显示,今年上半年,红色旅游景区预订量同比增长超两倍。同时,红色旅游的客群正呈现越来越年轻化的趋势,80后、90后占比达七成;三成家庭选择红色亲子游。

据统计,上海、北京、南京、延安、嘉兴、长沙、南昌、常熟、井冈山、遵义成为红色旅游十大热门目的地城市。各大红色景点也开始不断创新,通过红色演艺、红色文创以及沉浸式体验来吸引更多客群。

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福建古田镇:传承红色基因 振兴美丽乡村 图源 新华社

这两年,疫情影响下,旅游业的市场环境存在诸多不利因素,国内外旅游业都受到比较大的冲击。国内由于疫情防控措施到位,旅游业率先复苏。

今年以来,复苏迹象尤其明显,在这方面,“五一”的相关出行数据,颇有参考价值。携程联合新华财经发布《2021“五一”旅行大数据报告》,携程方面数据显示,携程“五一”小长假总订单量同比增长约270%,对比2019年同期增幅超过三成。携程酒店预订间夜量以及GMV(商品交易总额)在假期前三天连续突破平台历史峰值,对比2019年同期,单日订单量增幅最高达70%。

红色旅游的兴起,在“五一”期间已现端倪。数据显示,“红色旅游”关键词在五一期间环比4月同期提升约7倍。对比2019年同期,携程红色旅游景区订单量实现约375%的增长,圆明园、中山陵、中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山为热门红色旅游景区。

红色旅游的兴起,首先源自旅游行业兴起这个大背景,其次是红色旅游本身的吸引力。随着经济的发展,人们对旅游的需求更为强烈,过去少数人的奢侈消费逐渐成为平民消费、日常消费,这种变化意味着产业规模的升级,同时对行业发展质量也提出了更高要求。旅游产业发展到一个新的层次,人们相应的需求可能也会发生变化,其中一个显著的趋势是,如今很多人开始追求个性、多元、有文化内涵的旅游产品以及相应的服务。

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上海-嘉兴红色旅游列车开通 图源 新华社

红色旅游为何会受到人们的欢迎,自然离不开供给侧层面的积极变化。以往,红色旅游虽然作为旅游产业,但设计却较为缺乏文旅性。景点单一,配套设施不够完善等问题突出,严重影响人们的出行体验。近年这方面问题逐步得到改善,红色旅游增添了诸多现代元素,充满科技感和文化品位的红色旅游产品,逐渐成为主流。

以具有丰富红色旅游资源的江西省为例,近年当地紧抓红色资源,各大红色景区将文化与旅游融合,开展一系列红色研学活动,运用互联网、VR、AR等现代科技手段呈现红色历史,以沉浸式体验方式让游客接受红色教育,推广红色旅游线路。在井冈山红色教育现场,有的学员通过“环绕式AR”场景体验式教学沉浸在“黄洋界保卫战”的真实战斗场景中;有的学员争着与小英雄虚拟形象“冬子”进行亲密合影……

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西柏坡迎来红色旅游热 图源 新华社

在广东,红色旅游同样颇具看点。6月20日,位于广州市越秀区恤孤院路3号的中共三大会址纪念馆改扩建竣工开馆,与改扩建前相比,更新后的展览融入了新的研究成果,突出关键人物,进一步挖掘历史细节,同时在展览形式上对标国内先进博物馆,充分利用数字科技手段,结合艺术创作,增强观众观展的体验感、参与感和仪式感。

比如,馆内新增设的互动体验《今昔东山》,即利用20世纪30年代广州东山一带鸟瞰照片,制作互动体验展项。记者实地体验发现:“通过点击这张目前发现的可以看到中共三大会址外观的唯一照片,参展观众可以看到当年历史建筑的旧貌,动手涂抹照片便可一睹百年后今朝之新颜。”

现代科技元素遇到红色旅游,提升了人们的体验。这也可以解释,为什么年轻人热衷红色旅游——爱国主义教育本身的魅力,年轻人对党史感兴趣是一方面,除此之外,红色旅游本身所经历的供给侧结构性改革,改变了人们对红色旅游的固有印象,使得这种旅游产品更具市场价值。

恰逢建党一百周年,不少革命题材电影上映,红色旅游的人气再次得到提升,以此为契机,相信红色旅游会变得越来越有吸引力。

来源:南方都市报

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